Sponsoring-Lexikon
Host-Read
Kurz gesagt
Ein Werbetext, den der Host des Podcasts selbst spricht, meist in eigenen Worten statt vom Blatt.
Der Host-Read wirkt oft stärker als ein eingespielter Spot, weil er nicht wie ein Fremdkörper klingt: Die Hörer kennen die Stimme des Hosts und nehmen seine Empfehlung anders auf als einen Werbeblock. Je mehr du ihm vorschreibst, desto mehr klingt es nach Werbung und desto weniger wirkt es.
In der Praxis
In der Praxis bekommst du kein fertiges Skript durch, sondern lieferst drei bis fünf Stichpunkte: was das Produkt macht, für wen es ist, was der Host unbedingt sagen soll. Den Rest formuliert der Host selbst, sonst klingt es wie vorgelesen und genau das hört man sofort.
Der häufigste Fehler
Der häufigste Fehler ist ein zu langer Wunschzettel. Wer sieben Botschaften unterbringen will, bekommt eine Aufzählung statt einer Empfehlung.
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Ausführlich im Blog
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