Sponsoring-Lexikon

Sponsoring, das ganz oder teilweise mit Sachleistungen statt mit Geld bezahlt wird.

Die Zusage, dass kein Mitbewerber aus deiner Branche dasselbe Projekt sponsert.

Inhalt, der rund um eine Marke entsteht, statt eine Marke in bestehenden Inhalt einzubauen.

Reaktionen auf einen Inhalt: Likes, Kommentare, Weiterleitungen, Speicherungen.

Wie oft ein Inhalt eingeblendet wurde, unabhängig davon, ob ihn jemand wahrgenommen hat.

Die Dokumentation dessen, was nach der Laufzeit tatsächlich geliefert wurde.

Die Unterlage, mit der ein Projekt seine Werbeplätze beschreibt.

Sponsoring in kleinen Beträgen, typischerweise im dreistelligen Bereich.

Ein Hauptsponsor, der prominent genannt wird, aber nicht im Namen der Veranstaltung steht.

Die Zahl der Menschen, die mit einem Werbeplatz tatsächlich erreicht werden.

Die regelmäßige Rückmeldung über Verlauf und Ergebnis eines Sponsorings.

Ein fest geschnürtes Bündel aus Leistungen, Laufzeit und Preis.

Der Teil der erreichten Menschen, der für deine Marke ohnehin nicht in Frage kommt.

Tausend-Kontakt-Preis: was es kostet, tausend Menschen einmal zu erreichen.

Deine Marke steht im Namen der Veranstaltung oder des Formats, etwa „Turnier XY, präsentiert von deiner Marke“.

Der Anteil, den Sponsora bei erfolgreicher Vermittlung erhält: 20 % des Paketwerts.

Die Gruppe von Menschen, die du mit deiner Botschaft tatsächlich erreichen willst.

Ein Werbetext, den der Host des Podcasts selbst spricht, meist in eigenen Worten statt vom Blatt.

Werbung mitten in einer Folge, meist an einer inhaltlichen Bruchstelle.

Werbung am Ende einer Folge, nach dem Inhalt.

Werbung am Anfang einer Podcast-Folge oder eines Videos, vor dem eigentlichen Inhalt.

Der Zusammenschnitt einer Veranstaltung, der danach veröffentlicht wird.

Alles, was Besucher mit deiner Marke tun, statt sie nur zu sehen.

Das Recht, einer Veranstaltung, einem Ort oder einem Format den eigenen Namen zu geben.

Verteilung von Produktproben an Veranstaltungsbesucher.

Dein Produkt taucht sichtbar in einer Handlung auf, ohne dass es beworben wird.

Werbeaktionen im öffentlichen Raum, die mit Überraschung statt mit Mediabudget arbeiten.

Die Pflicht, bezahlte Inhalte als Werbung erkennbar zu machen.

Der Unterschied: bei einer Spende bekommst du nichts, beim Sponsoring eine definierte Werbeleistung.

Eine österreichische Abgabe von 5 % auf bestimmte Werbeleistungen.