Sponsoring-Lexikon
Spende oder Sponsoring
Kurz gesagt
Der Unterschied: bei einer Spende bekommst du nichts, beim Sponsoring eine definierte Werbeleistung.
Diese Unterscheidung ist der Kern des ganzen Geschäfts. Eine Spende ist Wohltätigkeit, du gibst und hoffst. Sponsoring ist ein Leistungsaustausch: du zahlst, du bekommst Werbung, und beides steht vorher fest. Deshalb sprechen wir bei Sponsora konsequent von Werbeplätzen und nicht von Unterstützung. Wie du die Ausgabe verbuchst, klärst du mit deiner Steuerberatung.
In der Praxis
Der Unterschied entscheidet über die Sprache und über die Erwartung: bei einer Spende bittest du, beim Sponsoring verkaufst du. Auf Sponsora gibt es nur den zweiten Fall, jede Seite nennt die Gegenleistung.
Der häufigste Fehler
Fehler: ein Sponsoring als Spende zu bezeichnen, weil es sich netter anhört. Das kostet das Projekt die Augenhöhe und dir den Anspruch auf eine Leistung.
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