Sponsoring-Lexikon
Reichweite
Kurz gesagt
Die Zahl der Menschen, die mit einem Werbeplatz tatsächlich erreicht werden.
Reichweite ist die am häufigsten geschönte Zahl im Sponsoring. Frag deshalb immer nach: Reichweite wovon, gemessen womit, in welchem Zeitraum. Follower sind keine Reichweite, verkaufte Tickets schon, Downloads pro Folge auch. Wo das Projekt selbst schätzt, schreiben wir das dazu.
In der Praxis
Auf Sponsora ist Reichweite immer eine Angabe des Projekts, nicht eine Messung von uns. Frag bei jeder Reichweite nach, woher sie kommt: Ticketverkauf, Kanal-Statistik, Zählung vor Ort. Wo das Projekt selbst schätzt, schreiben wir das dazu.
Der häufigste Fehler
Fehler: Reichweiten verschiedener Kanäle addieren. 5.000 Follower plus 300 Gäste ergeben nicht 5.300 Kontakte, das sind zum Teil dieselben Menschen.
Passt dazu
Ausführlich im Blog
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