Sponsoring-Lexikon
Impressions
Kurz gesagt
Wie oft ein Inhalt eingeblendet wurde, unabhängig davon, ob ihn jemand wahrgenommen hat.
Impressions sind die schwächste aller Kennzahlen, weil sie Sichtkontakt mit Aufmerksamkeit verwechseln. Sie taugen zum Vergleich zweier Kampagnen auf derselben Plattform, nicht als Beweis für Wirkung. Wer dir Sponsoring über Impressions verkauft, hat oft nichts Besseres anzubieten.
In der Praxis
Impressions zählen Einblendungen, nicht Menschen. Eine Person, die dasselbe Posting dreimal sieht, sind drei Impressions. Als Vergleichsgröße zwischen Kanälen taugt die Zahl deshalb wenig.
Der häufigste Fehler
Fehler: Impressions als Reichweite verkaufen oder einkaufen. Frag nach, was genau gezählt wurde.
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