Sponsoring-Lexikon
Engagement
Kurz gesagt
Reaktionen auf einen Inhalt: Likes, Kommentare, Weiterleitungen, Speicherungen.
Engagement sagt mehr über die Bindung eines Publikums aus als reine Reichweite. Ein Format mit 3.000 Aufrufen und lebhafter Kommentarspalte ist für eine Marke oft wertvoller als eines mit 30.000 stummen Aufrufen. Achte besonders auf Speicherungen und Weiterleitungen, die sind schwerer zu kaufen als Likes.
In der Praxis
Lies vor der Buchung die Kommentare unter den letzten Beiträgen. Antworten dort echte Menschen mit eigenen Sätzen, oder stehen nur Emojis und Werbekonten darunter? Wenn das Publikum nach Produkten fragt, die im Inhalt vorkommen, ist das ein gutes Zeichen für eine Empfehlung.
Der häufigste Fehler
Fehler: Engagement-Raten zwischen Plattformen vergleichen. Die zählen unterschiedlich.
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