Sponsoring-Lexikon
TKP
Kurz gesagt
Tausend-Kontakt-Preis: was es kostet, tausend Menschen einmal zu erreichen.
Der TKP macht ungleiche Angebote vergleichbar: Paketpreis geteilt durch Reichweite, mal tausend. Ein Paket um 500 Euro bei 5.000 Hörern hat einen TKP von 100 Euro. Als alleiniges Kriterium taugt er trotzdem nicht, weil er Qualität ignoriert. Tausend genau passende Kontakte sind mehr wert als zehntausend zufällige.
In der Praxis
Leg zwei Angebote nebeneinander, etwa einen Podcast und eine Story-Serie auf Instagram, und rechne für beide den TKP aus. Danach kommt die zweite Frage: Wie lange hat sich ein Kontakt mit deiner Marke beschäftigt? Ein Kontakt beim Host-Read ist etwas völlig anderes als eine Einblendung im Feed.
Der häufigste Fehler
Fehler: nur auf den TKP schauen. Der günstigste Preis pro Kontakt ist regelmäßig der mit der geringsten Wirkung.
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